Wat is GEO?

De zoekwereld verandert. Waar we ooit vooral dachten in termen van “hoog in Google komen”, zien we nu een verschuiving. Klanten stellen hun vragen direct aan AI-systemen als ChatGPT, Gemini of Perplexity. En krijgen daar vaak een kant-en-klaar antwoord terug, zonder dat ze nog doorklikken.

Sterker nog, ze geven zelfs aanbevelingen voor de beste ijssalon, de snelste loodgieter en de meest betrouwbare dakdekker. Dat roept een vraag op: hoe zorg je dat jouw bedrijf ook in die antwoorden terechtkomt? Het antwoord: met GEO.

In deze blog leggen we je uit:

• Wat GEO is en hoe je hierop inspeelt
• In hoeverre GEO verschilt van traditionele SEO
• Hoe Large Language Models eigenlijk werken

Wat is GEO nu eigenlijk?

Een vraag die we dagelijks steeds meer krijgen. GEO staat voor Generative Entity Optimization. Simpel gezegd: het is dé manier waarop je je merk, product of expertise zo optimaliseert dat AI-systemen je herkennen als betrouwbare informatiebron. Denk aan het verschil tussen zomaar een winkel in de straat of een winkel die iedereen kent bij naam.

Bij SEO optimaliseer je voor zoekmachines. Bij GEO optimaliseer je voor AI-modellen die antwoorden geven. Daar zit een andere strategie en dus ook een andere aanpak achter.

Waarom SEO niet genoeg meer is

SEO blijft belangrijk. Maar het is niet meer genoeg. Waar SEO draait om zoekwoorden, technische verbeteringen en linkbuilding, kijkt GEO ook naar tal van andere aspecten. Om je een paar voorbeelden te geven:

• Wie ben je als entiteit (merk, persoon, bedrijf)?
• Hoe wordt jouw informatie herkend, geïnterpreteerd en vertrouwd?
• Welke verbanden leg je met andere betrouwbare bronnen?

Zonder GEO loop je het risico dat AI je simpelweg overslaat. Omdat het systeem je niet kent, of je content niet logisch genoeg vindt opgebouwd. En inmiddels weten we: daar worden zoveel kansen laten liggen.

Wat GEO voor ondernemers betekent

We snappen het: je hebt jaren geïnvesteerd in een goede vindbaarheid in Google, en dan ineens: komt daar GEO. Toch zijn die zuurverdiende SEO-inspanningen niet verloren. Integendeel. GEO bouwt verder op wat je al hebt opgebouwd, maar dat vraagt wel om een andere aanpak.

Want in feite werkt het super logisch. Large Language modellen zoeken naar concrete en betrouwbare informatie die zij weer van allerlei bronnen kunnen halen. Dat is niet alleen je website, maar ook social media kanalen en reviews. Ondernemers die hun merk als entiteit stevig neerzetten, hebben:

• Een grotere kans om genoemd te worden in AI-antwoorden
• Meer zichtbaarheid op plekken waar klanten hun keuzes maken
• Een slimmere contentstrategie die aansluit op toekomstige zoekgewoonten

Wat GEO anders maakt dan SEO

GEO is geen vervanging van SEO, maar een aanvulling. Ze versterken elkaar, juist omdat je jouw vindbaarheid groter dan ooit maakt. In de ideale wereld scoor je goed in beide werelden. Het voordeel? Je ontvangt verkeer via traditionele zoekresultaten én wordt opgenomen in AI-antwoorden.

Maar waarin verschilt GEO nu concreet van SEO zoals we dat nu kennen? In de onderstaande tabel lichten we dat graag voor je toe:

 

Wat jij kunt doen om GEO optimaal op te pakken

In feite hoef je geen nieuwe ‘GEO cursus’ te volgen. Wat we wel aanraden, is om de ontwikkelingen nauwlettend te volgen. Kijk tutorials op YouTube, lees blogs zoals deze en stel je vragen (onze GEO specialisten vinden dat echt niet erg).

Wat jij concreet kunt doen, is je content op een andere wijze insteken en meer aandacht besteden aan je appearance in social media. Kort door de bocht:

• Zorg dat je content aansluit op de manier waarop LLM’s vragen interpreteren
• Maak je expertise zichtbaar buiten je eigen site (social media, podcasts, blogs, vlogs)
• Gebruik duidelijke koppen, structured data en consistente informatie in je content
• Verwijs naar betrouwbare bronnen, zowel intern als extern
• Kijk met nieuwe ogen naar je FAQ’s en klantvragen

Hoe AI tot z’n antwoorden komt

Of je nu zoekt in ChatGPT, Gemini of een andere slimme zoekassistent, het antwoord dat je krijgt komt ergens vandaan. Maar hoe beslist AI eigenlijk wat het zegt?
Het werkt ongeveer zo:

1. AI leest (bijna) alles
Van blogs tot wetenschappelijke artikelen: AI haalt kennis uit duizenden bronnen. Jouw website kan daar één van zijn. Of niet, maar dat hangt af van wat je deelt.

2. AI maakt orde in de chaos
Alle teksten worden opgeschoond, gestructureerd en logisch geordend. Fouten eruit, nuttigs erin. Zodat AI er écht iets mee kan.

3. AI leert van patronen
Door duizenden voorbeelden te analyseren leert het systeem: “Oh, dit bedoelt iemand met die vraag.” Dat noemen we trainen.

4. AI wordt aangescherpt
Na die training wordt AI fijngesteld op specifieke thema’s. Zoals gezondheid, recht of — inderdaad — SEO. Zo worden de antwoorden steeds scherper.

5. Jij stelt een vraag
En AI gaat aan het werk. Het herkent de vraag, zoekt in z’n interne kennis en vormt daar een antwoord van. Liefst compleet, duidelijk en geloofwaardig.

6. Dat antwoord wordt steeds slimmer
Na elk antwoord leert AI weer bij. Wat werkte wel? Wat sloeg nergens op? Zo worden de reacties steeds nauwkeuriger.

7. Alleen de beste bronnen worden gekozen
En dit is het belangrijke punt: AI kiest niet zomaar wat. Het selecteert bronnen die betrouwbaar, helder en relevant zijn.

Tip: Zo check je AI je merk al herkent

Benieuwd of AI-systemen zoals ChatGPT jouw merk al kennen? Probeer dan eens een simpele prompt, zoals: “Wat weet je over [jouw bedrijfsnaam]?” of “Wie is [jijzelf] als ondernemer?”

Let op wat er terugkomt: wordt je naam genoemd? Klopt de beschrijving? Of blijft het vaag? Je kunt ook vragen: “Noem betrouwbare [jouw branche] in Nederland” en kijken of je erbij staat.

Het resultaat geeft je een eerste indruk van hoe AI jouw merk nu interpreteert. Zie je niets? Geen paniek. Dat betekent alleen dat er nog kansen liggen. Daar kunnen we altijd over sparren.

GEO is ook gedragsverandering begrijpen

GEO draait niet alleen om techniek en content, maar ook om gedrag. Want hoe mensen zoeken, is fundamenteel veranderd. Ze tikken geen zoekwoorden meer in, maar stellen vragen alsof ze een mens spreken: compleet, contextueel en vaak met een doel voor ogen.

Dat vraagt om een andere insteek in je content. We leggen het met een beelden voorbeeld uit:

SEO-zoekopdracht: “Schoonmaakbedrijf Amsterdam goedkoop”
→ Gericht op een exacte match met een pagina die dat woord letterlijk bevat.

GEO-zoekopdracht: “Wat is een goed én betrouwbaar schoonmaakbedrijf in Amsterdam voor kantoren?”
→ Gericht op een antwoord waarin meerdere factoren meespelen: betrouwbaarheid, ervaring, locatie, specialisatie.

Wat SiteUsers doet met GEO

Bij SiteUsers bouwen we mee aan jouw digitale herkenbaarheid. We zorgen dat AI begrijpt wie je bent, wat je doet en waarom jij het juiste antwoord geeft. Wij zijn inmiddels echte GEO specialisten (met een knipoog). Concreet betekent dat:

• Bouwen aan een sterke merkentiteit voor AI
• Structureren van content voor semantische herkenning
• Integratie van structured data en kennisverwijzingen
• Optimaliseren van je bestaande SEO-aanpak met GEO-inzichten
• Meebewegen met AI-trends, zodat je zichtbaar blijft

Vandaag nog aan de slag om in AI models gevonden te worden?

Je hoeft het niet alleen uit te zoeken. Een vrijblijvend GEO-consult geeft je meteen inzicht in waar je staat en welke stappen je vandaag al kunt zetten om zichtbaar te worden in de antwoorden van morgen.

Benieuwd wat we voor jou kunnen betekenen? We denken met je mee, laten je voorbeelden zien en geven je advies dat past bij jouw situatie. Plan direct een vrijblijvend GEO consult in!